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2024-09-18
在这个如此注重人设的商业世界里,「有钱能使鬼推磨」依旧成立?
文 /妙丽
编 / 李禄源
世界上最会吃的两个人,名字都叫乔伊。一个是《老友记》里的乔伊·崔比亚尼,另一个是来自肯塔基的乔伊·切斯纳特——前者在感恩节独自吃完了一整只火鸡,后者则在10分钟内吃下76个热狗,创造世界之最。
切斯纳特也是世界上饮食竞赛多项纪录的保持者。 从2005年开始,切斯纳特在每年的7月4日——美国的独立日,准时在纽约康尼岛上参加内森吃热狗大赛(Nathan’s Famous)。
在「大胃王」的圈子里,内森吃热狗大赛被看作是「吃货的世界杯」。自1972年以来,这项比赛雷打不动在美国独立日上演,比赛规则很简单: 谁能在限定时间内吃掉最多的热狗,谁就获胜。
从2007年起,彻斯纳特在17届赛事中获得了16次冠军, 这也让切斯纳特成为了吃货届的GOAT,甚至很多人将他比作饮食竞赛里的迈克尔·乔丹。
然而在今年,他却无法再次参加这项比赛,并且不是因为自己的身体原因——
6月12日, 大胃王联盟(MLE)宣布,由于代言了竞品热狗品牌,乔伊·切斯纳特将无法参加2024年的内森热狗大赛。 消息一出,美国媒体蜂拥而上,百万美国人民伤心欲绝,独立日又少了一项娱乐节目。
而当切斯纳特代言的品牌被曝出是一家生产「素肉」的公司时,这件事瞬间多了一种自我矛盾的美感:一个吃掉最多热狗的男人,开始代言素食品牌。 如果他把自己吃的热狗换成人造肉热狗,是不是也为可持续发展做出了微小的贡献?
但继续往下剖析,金钱的铜臭味则扩散开来。
切斯纳特代言的品牌名叫Impossible Food,是一家2011年在加州成立的植物肉公司。他们在2016年推出了首款植物基汉堡——不可能汉堡,并与汉堡王等品牌达成合作,将自己的产品推向市场。
今年3月, Impossible Food完成了自创立以来的最大一次品牌升级:从强调健康的绿色,变成了更让人有食欲的红色。同时,他们也推出了首款人造肉热狗。
在这样的节点下,他们选择签下「吃货届的乔丹」,也就不足为奇了。
据悉,Impossible Food与切斯纳特的合同价值200万美元——与之相比,单届内森吃热狗大赛的冠军奖金仅有10万美元, 切斯纳特在之前16届比赛里,撑破肚皮才装进腰包的奖金总和,也比不上Impossible Food这一次合作的「馈赠」。
切斯纳特本人表示,在接受这份合同时,他并不知道自己会被内森吃热狗大赛除名, 「我并未跟MLE或内森吃热狗大赛签下(独家)合同,他们正在改变往年的规则,因为这涉及到我可以合作的其他品牌,这显然是我被禁赛的原因。」
但对于这样的发言,MLE主席理查德·谢伊并不买账,他表示这相当于乔丹同时代言耐克和阿迪达斯 :「试想一下,如果乔丹对耐克说‘我喜欢做耐克的代言人,但我也想为阿迪达斯拍广告。’你觉得耐克会同意吗?」
谢伊的这番发言,也道出了这次禁赛风波的真相—— 这是一次食品品牌之间的明争暗斗。
切斯纳特为了赚更多钱而去代言其他品牌,这没有错;Impossible Food为了品牌营销签下全世界最会吃热狗的人,同样合理;而内森吃热狗大赛不想让竞品代言人作为选手参赛,也说得过去。
但最终, 就像每一次赛事背后的商业纠纷一样,受伤的永远是那些热忱的粉丝。
虽然国内仍有很多人对大胃王比赛充满不解,但 不能忽视的是,这却是一部分人群每年最期待的娱乐活动,更是当地的一项传统。而当这种传统因为商业斗争变得不再纯粹,人们的失望、伤心、愤怒也都是可以理解的了。
在社媒平台上,许多美国观众向赛事发出了灵魂拷问:
「人造肉市场份额低得可怜,内森热狗为什么会将一个人造肉品牌看成是竞品?」
「内森吃热狗大赛是不是觉得切斯纳特赢得太多,想把它赶出去,好让其他人夺冠?」
「这一连串的事情都是为了流量,太假了。」
无论幕后真相如何,流量确实是绕不开的因素。而就在内森热狗大赛宣布切斯纳特被禁赛的几个小时内, Netflix迅速宣布了一项新的饮食竞赛节目——《切斯纳特VS.小林尊:未竟之战》,将于9月2日播出。
小林尊是日本著名的大胃王,也曾获得过6届内森热狗大赛的冠军。2010年,他也因为「代言竞品品牌」被内森吃热狗大赛禁赛,此后便从这项赛事中消失了。
值得一提的是,小林尊在今年早些时候曾表示自己已退役。
把这一切连起来看,不得不感慨Netflix在这件事上的官宣节点之妙和速度之快。
但在这背后,我们究竟该夸他们执行力强、会抓热点,还是说这一串事情都散发着浓浓的炒作味道?相信大家已经有了自己的判断。
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