【墨西超】圣路易斯竞技vs蓝十字首发阵容名单(2024年09月18日)
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2024-09-18
骑行露营徒步热度未减,滑板、冲浪、低空运动热度已升温。
文|林苑
“五一”小长假临近,国内旅游市场即将迎来新一轮的客流高峰,部分体育产品与服务的预订量增长显著,超过预期。与此同时,国内外顶级体育赛事将在“五一档”接连上演,为观众带来视觉饕餮的同时,推动观赛经济快速发展。然而,业界专家也提醒,多变的天气可能会对全国户外赛事的举办产生影响,需提前做好应对准备。
01
体旅融合走进深水区,“调休”阻碍高收入人群旅游消费
据国家移民管理局预测,今年“五一”假期全国口岸日均出入境人员将达176万人次,同比增长40.5%,热门景区“人从众”的盛况将再现。
值得关注的是,随着各地基建完善及接待能力提升,更多 下沉市场旅游目的地也受到了消费者的欢迎 。天水、徐州、淄博、迪庆、景德镇、威海等城市成为“五一”假期酒店预订增速较快的城市。
随着体育赛事活动给更多地方的文旅产业带来新的活力,“体旅融合”为各地旅游业发展带来了新思路。
作为全民健身领域最普及的项目之一,马拉松在小长假必须榜上有名。事实上,各地景区也在积极拥抱赛事的到来。不久前张家界首个A1级别马拉松赛事在武陵源举办,据估算,赛事举办期间武陵源区旅游迎来新高峰,累计额接待外地游客人数超过12万人,进入国家森林公园游客数量10万人,购票人数同比增长34.89%。
“体旅融合”发展需要的不仅是创新思路,政府的态度也同等重要。去冬今春黑龙江冰雪旅游火爆“出圈”,冰雪经济繁荣发展。在这背后,是黑龙江政府“积极推进高质量发展全域全季旅游”的承诺。南京市体育局在今年也发布《行动方案》积极开展体育业态进商圈、进景区“两融两进”活动,不断扩大旅游业消费规模。
需要注意的是,2024年是调休制度实行的第25个年头,而民众对“调休”的意见也积攒到了新高度,直接将关于#五一调休#骂上热搜。
具体到旅游消费领域,频繁调休等因素导致高收入人群长线旅游消费的需求仍被抑制。
中国人民大学王琪延、韦佳佳在《休假天数对旅游消费的影响研究》中指出, 休假天数对高收入群体旅游消费的拉动作用显著强于低收入群体。 对于高收入群体,他们的时间经济价值较高,愿意生产产品密集型商品,而不是时间密集型商品,其时间约束的硬化程度高于收入的硬化程度,建议增加该群体的休假天数,更有效拉动其旅游消费。
02
骑行露营热度未减、新兴运动热度已升温
在微信指数当中,以露营、骑行、徒步、潜水、滑板、滑雪、滑冰、冲浪、City Walk等9项体育活动为关键词进行搜索显示, 消费者对骑行、露营、徒步这三项运动青睐有加。
在这之中, 消费者对“骑行”的关注度在近七天处于高位。
伴随着骑行赛道持续火热的趋势, 城市骑行被看作带动中高端自行车消费的主力。
中国自行车协会官方数据显示,2023年我国千元以上自行车产量达到1215万辆,同比增长15.1%, 千元车占总产量的比重已达24.9%,比上年提高4.3%。
同时, 人们对露营仍继续保持着较高的关注度,露营的微信指数仅次于骑行,高于徒步及城市漫游。
进入龙年,露营市场需求侧培育逐渐成熟,露营已成为中产家庭度假休闲的生活方式之一。“省钱”“舒适”是人们通常对露营的描述, 不少游客还会携带麻将机、掼蛋扑克来到户外, 追求与自然的接触和精神的满足。
某平台数据显示,3月以来,露营帐篷成交额环比增长240%,三合一天幕版自动帐篷成交额环比增长700%。
按照往年经验,每年4-5月以及10-11月是露营旺季,涵盖清明、五一、十一等国家法定节假日。
不过随着游客消费理性化,当前的露营产品与服务更多以家庭消费者需求为导向,网红打卡式露营热度消退。
这个“五一”小长假,我们也看到 新兴运动、低空运动、反季冰雪消费 的增长势头。
按照前述搜索统计,滑板、冲浪两项运动的日环比增幅超100%。另据新华社报道,去年“五一”假期,阳朔某航空休闲运动营地日接待游客数达到了3000多人。
室内冰雪场地的提质扩容,也极大激发了反季冰雪消费活力。本周在上海举行的2024年全国体育产业工作会议披露,体育总局正在牵头起草冰雪运动带动冰雪经济的政策文件,将力争提出针对性强、实施便利的政策建议,破解制约消费的深层次问题,进一步释放体育消费潜力。
03
五一档顶尖赛事扎堆,天气或成办赛X因素
身处体育大年也意味着国内外重大赛事将在“五一档” 轮番上映。
今年的“五一”假期,国内外体育赛事呈现出多元化、高水平的特点。从欧冠、五大联赛、NBA、中超、CBA等经典节目,到汤尤杯、WTT等殿堂级乒羽赛事,都将为观众带来极致的观赛体验,并带动住宿、餐饮等相关消费的繁荣。
其中,汤尤杯是我国西部首次举办世界最高级别羽毛球赛事,也是巴黎奥运会之前级别最高的羽毛球赛事。上届汤尤杯国羽兵败泰国,此番回到成都也有望打好翻身仗。
CBA半决赛“辽粤大战”等焦点赛事将再度引爆球市。此前咪咕数据研究院及移动高清报告显示, 2024年第一季度在咪咕转播的700多场比赛中,辽粤大战位居CBA最热门Top场次。
不过相对于篮球、电竞等室内场馆举办的赛事活动,户外体育赛事面临天气大考。
众所周知,天气是体育竞赛组织中一个至关重要的因素。近期南方多地出现短时强降水、雷暴大风天气。突如其来的极端天气,给赛事组织带来了严峻考验,导致许多赛事启动“熔断机制”或推迟举行,这对运动员及观众带来了不小的影响。
“今年4月以来,华南地区降水较常年同期偏多一倍以上。” 国家气候中心首席预报员郑志海日前表示, 今年汛期国内气候状况总体偏差,极端天气气候事件偏多,涝重于旱 ,东部季风区降水总体偏多,考虑区域性和阶段性的洪涝灾害会比较明显。 在全球变暖背景下,江南、华南等地气温较常年同期明显偏高 ,气温升高会增加大气含水量,也会增强对流强度,使得降水事件偏多。
业界专家指出,面对极端天气,赛事组织方需要提前做好风险评估和天气应急预案,确保参赛者的人身财产安全。同时应加强与气象部门的合作,及时获取天气信息,制定应急预案。通过实时监测天气变化,预测极端天气的发生,为赛事的举办提供有力保障。
也有人认为,在降雨天气频发的背景下,赛事组织方可以考虑创新赛事举办形式,如采用技术手段让观众在家中就能欣赏到精彩的比赛。这样既能保障观众的安全,又能降低极端天气对赛事的影响。
另一方面也需要看到,降雨天气及新消费场景影响下,主打“室内餐饮+体育”的融合消费场所备受追捧。
美团、大众点评数据显示,2024年以来,健身咖啡馆搜索量同比增长720.7%,健身咖啡相关商户数量同比增速为100%,交易额同比增速达142.1%。
参考资料:
王琪延,韦佳佳.休假天数对旅游消费的影响研究[J].浙江大学学报(人文社会科学版),2019,第49卷(2): 155-167
杨树青.节假日消费者心理及行为对企业营销策略的启发[J].中国市场,2006,(39): 80-82
注:本文所用图片来自Osports全体育、Unsplash及网络
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