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2024-09-18
记者寒冰报道 无论哪支球队在柏林奥林匹克球场捧起德劳内杯,欧洲杯公认的大赢家已诞生,那就是投身这场空前狂欢的现场球迷和赚到盆满钵满的欧足联。观众人数破欧洲杯历史纪录已成定局,随之而来的赞助、免税周边产品和门票销售提成则将让欧足联获得巨大利润,进一步反哺欧洲中小国家队,促进全欧足球发展。
1/8决赛过后,44场比赛已有227.4万观众涌入球场,已接近纪录(242.7万,2016年欧洲杯),接下来,还有7场更重要的比赛,而这7场比赛,都在容量5万+球场进行,打破欧洲杯单届赛事观众总数纪录已成定局。
细化来看,场均观众人数51680人,超过2016年(4.76万),仅次于1968年意大利欧洲杯(5.22万)和1988年德国欧洲杯(5.67万)。当年,球场远没有如今现代化且允许站席,本届欧洲杯是1990年代以来,球场现代化后的洲际赛事场均观众最高纪录。甚至与2006年德国世界杯、2014年巴西世界杯和2022年卡塔尔世界杯不相上下,这是近年与国际足联争夺足球市场的欧足联乐见的盛况。
来自世界各地的球迷纷纷涌入德国,其中格鲁吉亚人1万,斯洛文尼亚人2万,罗马尼亚人3万,荷兰人4万,克罗地亚人5万,英格兰人可能达到50万……10个主办城市的体育场、球迷区、广场、街道氛围感十足,仿佛是嘉年华派对。
尽管发生了一定骚乱和球迷冲突,但相比受疫情影响的“60周年版”欧洲杯和2022年世界杯,这届欧洲杯对球迷来说无疑是成功的。与拥有梅西超人气效应的美洲杯相比,欧洲杯场均观众人数高出10%左右。阔别8年、无任何限制的观赛条件,是德国欧洲杯人气空前的根本原因。参赛队中有8个是德国邻国,还有5个非常近,交通成本低,促成了球迷现场观赛的热情。
第一阶段的120万张门票,有高达2300万人申购;第二阶段100万张门票,申购者更攀升到3000万!其中大部分来自克罗地亚、阿尔巴尼亚和土耳其。德国有430万土耳其移民和侨民后裔,他们让土耳其队有本土作战的感觉。
德国在体育场仅出售酒精含量仅2.5%的淡啤酒,但场外球迷区和广场,饮食收入非常可观。英格兰球迷赛事期间将消耗3亿升啤酒,8强球队所在国里,法国、荷兰、瑞士都是德国邻国,英格兰、西班牙、葡萄牙球迷也有足够消费力,德国本土的土耳其球迷更是惊人。
毫无疑问,这是憋了8年的欧洲球迷释放的最好机会,由此带来的足球热情和足球消费,也将创纪录。
东道主预计,欧洲杯期间将有300万球迷入境,餐饮、周边产品销售额可达38亿欧元。不过,虽然数额可观,但真正赚钱的还是欧足联。欧足联将从转播权、授权免税周边产品和门票销售提成中获利超过10亿欧元。其中除了发放给参赛队的奖金和球员所属俱乐部的补贴,还将惠及整个欧洲足坛。
2004年,欧足联开始运作“帽子戏法”战略,按规定,每届欧洲杯后,欧足联将把利润的2/3用于资助欧洲55个足协发展,惠及足球金字塔体系每个层面。本届欧洲杯,欧足联将向旗下协会注入创纪录的9.35亿欧元,比2020欧洲杯增长21%,分布“帽子戏法”战略的800多个项目,包括落后足协的体育场、训练中心,培训业余和青少年足球教练以及草根足球运动。
阿尔巴尼亚新的国家体育场建设资金就来自“帽子戏法”战略项目,全欧有34个国家受益于此新建了国家训练中心。最典型的是格鲁吉亚,“帽子戏法”项目为该国第比利斯迪纳摩俱乐部翻新了青训学院,培养了11位参加欧洲杯的现役国脚。此外,还为去年格鲁吉亚举办U21欧青赛新建了5个国家级训练中心。
目前,“帽子戏法”项目在全欧修建了超过1000个11人制球场和超过3000个5人制球场,极大改善了欧洲足球落后国家的基础设施。该项目资助全欧400多个青少年足球项目,校园足球计划惠及4.4万个学校的240万儿童。近年来,斯洛伐克、匈牙利、阿尔巴尼亚、斯洛文尼亚、北马其顿、格鲁吉亚等足球小国实力突飞猛进,就是“帽子戏法”项目的硕果。
男足欧洲杯成功,还惠及了欧洲女足运动。700多个女足发展项目让西班牙、荷兰、意大利、比利时、瑞士、奥地利、葡萄牙等女足传统弱势国家,逐渐成为世界劲旅。
一届成功的欧洲杯,不仅是数百万观赛球迷的福利和东道主德国的红利,更是惠及整个欧洲足坛的普世足球战略项目。全面提升大洲足球水准,缩小各国实力差距方面,欧足联相比其他大洲足联,无论广度和高度都遥遥领先。
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